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騰訊想通過與任天堂的合作,打開美國市場

2019-12-13 13:26IT之家 / 滄海

IT之家11月11日消息 據華爾街日報消息,騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd)正尋求與任天堂公司(Nintendo Co)進一步合作,從而打開美國市場為美國玩家開發主機游戲。

報道中稱,憑借手游和PC游戲在中國市場占據主導地位的騰訊已經收購了美國一些知名游戲開發商的股份,其中包括熱門游戲《Fortnite》的開發商Epic games,以及射擊游戲《使命召喚》(Call of Duty)的發行商動視暴雪(Activision Blizzard Inc.)。但這家中國公司目前在美國主機游戲市場的地位卻并不理想。

美國主機游戲市場是騰訊游戲增長的主要目標,因為中國市場已經開始對游戲設限,包括對18歲以下的玩家實行“宵禁”,禁止他們通宵玩游戲。

一位不愿透露姓名的騰訊高管表示,“我們希望游戲市場從中國向海外擴張,目標之一是美國和歐洲的主機游戲玩家”“我們希望開發具有任天堂角色的游戲機,并向任天堂工程師學習制作游戲機的精髓。”

騰訊在4月份宣布與任天堂合作時,任天堂的股價登時就上漲了14%——投資者認為這將使任天堂更易進入龐大的中國游戲市場。騰訊方面也表示,將幫助任天堂在中國銷售其Switch游戲機。分析師認為,這一合作還可能使騰訊得以在中國銷售使用任天堂(Nintendo)角色的手游。

不過,由于中國監管機構的拖延,雙方的合作進展緩——監管機構必須對游戲機和軟件進行審查。

兩家公司都對任天堂在中國的游戲業務持謹慎態度。騰訊高管表示,他們不認為Switch會像在美國和日本那樣在中國熱銷,因為中國玩家更習慣在智能手機和PC上玩游戲。

騰訊高管表示,作為與任天堂交易的一部分,騰訊承諾在整個游戲機的生命周期內,任天堂在中國的銷量可達幾百萬臺。這是一個合理的目標,因為僅在7月至9月這一季度,Switch在美國的銷量就超過了100萬臺。

在軟件方面,分析人士指出,如果任天堂和騰訊能夠達成分銷協議,那么中國手機游戲玩家可能會借此機會玩上任天堂的游戲角色。不過,騰訊高管表示,這并不是他們關注的重點,因為騰訊已經憑借自己的游戲在中國市場占據了主導地位。另一位騰訊高管也表示,“任天堂的游戲并不是為了讓人們花更多的錢而設計的。

任天堂首席執行長古川幸太郎(Shuntaro Furukawa)的觀點與騰訊保持一致,并告訴分析師他們對Switch在中國的銷量期望不高。

盡管如此,任天堂還是看到受眾群變大的潛在優勢。游戲開發商表示,任天堂要求他們為年輕女性制作游戲例如浪漫類游戲等,這是一種在中國也擁有粉絲及市場的游戲。

“女性正在成為游戲市場增長的背后助推力量”,游戲分析公司Niko Partners的分析師丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)如是說道,“中國開發商不僅轉向開發針對女性玩家的游戲,他們還在調整現有游戲,以更好地吸引女性玩家。”

Niko Partners的執行合伙人Lisa Cosmas Hanson表示,雖然她不認為騰訊會優先考慮在美國開發游戲機游戲,但她認為此舉可以讓騰訊先探探美國玩家的口味。

“騰訊正在通過全球范圍內對(主機游戲)行業公司進行大大小小的投資,從而‘巧妙’的追求全球游戲市場的統治地位,而不是簡單將其重新命名為‘Tencent’”,Lisa Cosmas Hanson說道。

對騰訊來而言,與任天堂合作最大的優勢可能是可以向任天堂學習,后者在拿下美國游戲玩家方面很有一套。兩年前,騰訊曾嘗試進軍美國市場,推出了一款名為《王者榮耀》(Honor of Kings)的手游,吸引了數千萬中國玩家;但對美國人來說,改名后的《王者榮耀》(Arena of Valor)并沒什么吸引力。

編輯:優易

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